カワイイ文具は、お店にあるだけでかなり邪魔。でも、必要だから肯定するのです。
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[KID'S SIGNAL]  キッズシグナル●第721号●2023年7月21日(金)
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%name_sei%さん、こんにちは。

今日はとても一般的な文具のお話。

文具好きな人というのは、一定数いておられると思うのですが、そこに、大きく二つの流れというか、かなり異なるニーズがあると思うのです。

それが何かというと、一つは利便性を求めた合理的ニーズ。

この道具を使うと作業が効率化して、とてもありがたいとか、シンプルで汎用的な設計になっているから多様に応用できてありがたいとか、そういう機能面での特性を重視するニーズですね。

そしてもう一つは、可愛くて、ファンシーだから気持ちが上がってやる気になる！ という、ファンシー型、可愛いニーズ。

この二つのニーズは、本質的には水と油で本来簡単には交わらないものだと思うんですよ。

僕は本質的には合理的ニーズを求める人なので、文具店の店頭などでファンシーな文具がたくさん並んでいると、それだけで気分が滅入るというか、「欲しいものを探すのに邪魔だから、この、カワイイ系の一角、全部商品取っ払ってくれよ。」とか思ったりしてしまいます。

でも、いろいろな文具店を見ていても、「カワイイ系」の商品は年を経るごとに売り場が拡大してきているように感じるのです。

「えー、なんでカワイイ系がこんなに増えるんだよ！」と僕などは理不尽に感じてしまうのですが、でも、売り場が拡大しているということは、それだけ人気があって売り上げに貢献しているからだろうと思うわけです。

文具というものは、毎日使うものだから、本当に自分の好みのものを持っておくというのは、実はモチベーション管理のためにも良いことなんですね。

特に女性の場合は、この「カワイイ系」の文具は気分管理にかなり効果的なようで。僕からするとものすごく不合理で、そういう文具を使うこと自体が考えられないんですけどね。

特にキャラクター系の文具はどうにかして欲しいと思うくらいに合わない存在です。

とは言うものの、それでも、そういう「カワイイ」を無視するというのはお店の売り上げ、ひいては、文具市場というもの全体を否定することになりかねないのですよね。

だから、文具店の「カワイイ売り場」も、「仲間なのだ」と考えるようになってきました。
実際、普通の文具品は単価が安いけれど、同じような商品がキャラクター付きになった途端に何倍もの価格になったりするのはごく普通の事。

お店の立場になれば、そりゃボールペン一本売るのに単価がグンと上がってくれる方がありがたいでしょうからね。
それでお店が安定的に経営できて、例えばボールペンのインクリフィルとかをいつでも買える拠点が安定確保できるのなら、そりゃもうどうぞどうぞ、ドンドンキャラクターグッズ売ってくださいな、とか思います。

このあたり、業界全体を眺めて幅広く考えないといけないよねとか思います。

多分どんな業界でも、こういう専門市場と一般市場の棲み分けのようなことは常に検討されている課題なのだろうなと思います。

あなたの業界ではどうですか？

ということで、今日のメルマガはここまで。
ではまた明日。

--------------[KID'S SIGNAL No.721 -了-]---------------

====過去記事一覧====
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●文具関連名著42冊のうちのベストテン
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●「Stationery Book 42」ブックレビュー
https://hankai.chakin.com/company/kidssignal/hukuro_file.html"

●あっと驚くブラインドタッチの秘密
●ブラインドタッチ練習ソフト「WEEK」とは何か？
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