前号の「金メダル」の記事を加筆・修正してブログに掲載しました。

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      [KID'S SIGNAL]  キッズシグナル●第93号●
                         2016年8月24日(水) 
                            (旧暦:文月22日)
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%name_sei%さん、いかがお過ごしですか？　夏の暑さはとどまるところを知りませんね。
特にいまの日本、都市部はビル群が熱を持ちやすく夜でも涼しくなりません。寝不足で体力不足にならないようにお気を付けください。

さて、前回書いた「金メダル」の記事を、部分的に加筆・修正して、ブログ化しました。
もしよろしければ、ご一読いただければと思います。

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ブログ「コトノハコトバ」：
あなたの商品を、「金メダル」なみに唯一無二のブランドに作り上げる方法。あなたは、オリンピック選手より優れているかもしれません。
http://kidscomp.exblog.jp/24612714/#24612714_1
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です。

で、このブログ記事のラストで、「メルマガでは、あなたの会社らしさを『どうやって見つけるのか？』という事についても書いていきます。」とお知らせしているのですが、そのヒントを、今日は少しだけ書きます。

実は、この答えもボルト選手の言葉の中に最初から入っているんですね。つまり「自分の走りをすること」こそが、自分らしさを見つける最短距離のやり方なんです。

なので、逆説的に聞こえるかも知れないのですが、自分の会社らしさを見つけるために、一番大切なことは、まず「自分の会社らしさを大切にすること」ということになります。

なんだか表の反対側が裏で、表とは裏の反対側ですよ、と言っているような話になりましたが、もう少しヒントを書くと、「他社と比較して自社の立ち位置を決めたりしない」という事が大切、という言い方になるかと思います。

これは、前にブログで書いた記事

●「WEBマーケティングは数字を見るのが最重要」と考えてるなら、それは明らかな間違い。
http://kidscomp.exblog.jp/19175230/

ともつながってきます。
WEBマーケティングでも、販売促進でも、なんでもそうですが「数字」という客観的データや、他社との比較というような「客観的視点」こそが、とても重要で、それに従わなければ、商売はうまくいかない、とついつい考えてしまうのですが、そういう気持ちを持たないようにすることこそが大切なんですね。

自分の唯一無二の魅力＝ブランドを確立したければ、「他社の真似をしない」という事が大切なんです。
ボルトの言う「自分の走り」をしているか？　という自分自身への問いかけ。これこそがすべてと言ってよいはずです。

このことは、クルマで道路を走っている状態で考えればすぐにわかります。

見るべきは、「自分の進む道」や目的地であって、数字はそのためのスピードメーターにしかすぎないし、他社との比較にいたっては、他の車の行先を想像しているのと同じです。

スピードや他の車の動きは、参考にはしなければなりませんが、「自分の進む道」や「目的地」を明確にしていなかったとしたら、どこに行けばいいのかも分からず、いまアクセルを踏むべきか、ブレーキを踏むべきかもまったく分からなくなってしまうのです。

という事で、僕自身は、自分の立ち位置を明確にするために、初めてお会いした方に自分の仕事を紹介する時の「決まり文句＝エレベーターピッチ」というのを作っておりまして、それはこんなものです。

「商品・サービスをどう売れば良いか、思い悩んでいる現場担当者の方に、
誰もがひと目見ただけで、惚れ込むような販促ツールを作るお手伝いをしています」

この文章をパソコンのディスプレイに貼って、繰り返し読み直していたりします。

ということで、「少しだけ」と言いつつ、ちょっと長くなってしまいました。
「自分だけの魅力を作る＝ブランディング」という事に関しては、また改めて書きたいと思います。

ではまた次回！

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